Projektowanie stron WWW - wyszukiwarki cz.1.
Twoja strona WWW to wizytówka Twojej działalności. Jesli zniechęca odwiedzających do oglądania swoim wyglądem, złym działaniem lub brakiem treści, jest duża szansa na to, że tracisz bezpowrotnie potencjalnego klienta. Ładnie wykonana strona, to połowa sukcesu. Strona powinna być stworzona według obowiązujących standardów, aby była wysoko pozycjonowana w wyszukiwarkach, a także poprawnie wyświetlana na różnych przeglądarkach.
Obecnie w internecie panuje wielka konkurencja, a o pozycji na rynku świadczy głównie wysokość pozycji strony firmowej w wyszukiwarkach. Ten parametr nazywany jest Page Rank. Zależny on jest od bardzo wielu czynników. Co ciekawe, każda z wyszukiwarek (google, yahoo, msn) ma swój indywidualny algorytm, chroniony ścisłą tajemnicą, według którego pozycjonuje strony. Dla jednej wyszukiwarki ważna jest ilość linków do naszej strony umieszczonych na innych stronach, dla innej wyszukiwarki istotne są słowa kluczowe (ang. keywords) umieszczone w nagłówku i wykorzystane w treści serwisu.
Proces pozycjonowania jest czasochłonny i wymagający poznania wielu aspektów działania wyszukiwarek, odwiedzających nas internautów, a także, istoty samej dzialalności naszej firmy. W Polsce jest wiele firm deklarujących umiejętność pozycjonowania. Niestety realia są takie, że wiele z nich potrafi wyrządzić na dłuższą metę szkodę naszemu serwisowi. Przykładem niech będą agencje interaktywne, które przez pojęcie pozycjonowania rozumieją, umieszczenie naszej strony w jak największej ilości katalogów internetowych. Jest to na pierwszy rzut oka bardzo dobre rozwiązanie, ale tylko na początku. Jeśli nasz serwis będzie martwym serwisem i nie będzie się rozwijał, to wyszukiwarki mimo wielu odniesień do naszej strony, będą przyznawały niski Page Rank. Dlaczego? Nasza strona mimo wielu odniesień musi wykazywać oznaki aktualności, czyli musi się na niej coś dziać. Jeśli strona nie jest aktualizowana od dłuższego czasu, to mimo istnienia w katalogu nie będzie odwiedzana.
Dla nowo powstałych stron w internecie wyszukiwarki są bardzo dobrym źródłem promocji. Wynika to z tego, że nowo powstały serwis nie ma szans na zyskanie popularności za pomocą odniesień z innych stron (ang. crosslinking). Marketing bezpośredni czy masowe kampanie w Internecie często są poza możliwościami finansowymi wstępującej do sieci firmy. Zostają wyszukiwarki. Wyszukiwarki dla nowych w branży i biznesów z niewielkim budżetem na promocje są najlepszym i najpewniejszym sposobem na wygenerowanie ruchu na stronie. Dla uniknięcia nieporozumień warto dodać, że ruch na stronie nie jest liczbą wyświetleń strony (ang. hits), a liczbą odwiedzin strony przez poszczególnych internautów (ang. visitors). Te pojęcia często są mylone nawet przez ludzi zajmujących się pozycjonowaniem.